2026年9月，折叠屏赛道迎来史上最密集的一轮交锋。
元股证券:ygzq.hk北京时间9月10日凌晨，iPhone Duo正式亮相。向来以“原创”“创新”作为最大卖点的，如今开始从中国市场找灵感，推出了第一款折叠屏手机，售价15999元起。
尽管距离正式发售还有一个多月，iPhone Duo发布后已经出现代抢、预订等需求，部分商家也提前给出了高价报价。记者在App上看到，目前已有iPhone Duo预售订单成交，成交价达到49999元，较15999元的官方起售价上涨34000元。
iPhone Duo预售订单成交价达到49999元
三天前，发布新一代三折叠手机Mate XT2；同日晚间，雷军发布了小米迄今为止最贵的手机小米18 Fold，几家厂商接连上新，让折叠屏成了这个秋天手机行业最热闹的话题。
iPhone Duo和18 Fold价格对比
苹果、小米、华为折叠手机价格对比
9月11日，#近100万人预约购买iPhoneDuo#登上热搜，记者在二手平台看到，iPhone Duo机型已被炒到9万元，新机还未正式开售，黄牛溢价已经先行登场。据海报新闻，早在苹果发布会前，iPhone Duo在二手交易市场溢价已经较为严重，有“黄牛”明确表示，会在首发价格基础上加价3000元到5000元。
图左为“近100万人预约购买iPhoneDuo”登上热搜；图右为二手平台询价截图 《中国企业家》杂志图
但发布会的热度，与消费者的换机意愿之间，始终隔着一段距离。
市场调研机构Counterpoint近期指出，折叠屏目前在全球智能手机市场中的占比仍仅约为2%。这个已经发展多年的品类，还远没有成为多数人的选择。
社交平台上网友观点也两极分化：一部分人愿意为折叠屏的新尝试买单，更多普通用户则在价格面前打了退堂鼓，一台折叠屏的价格，足够买下一部直板旗舰再加一台平板，性价比完全不占优势。还有人的吐槽针对苹果：安卓厂商已经把折叠屏迭代了好几代，苹果姗姗来迟，产品形态并无颠覆性创新，仅仅依靠品牌溢价撑起近一万六百元的起售价，很难打动观望已久的大众消费者。
相关话题登上热搜
一边是大厂持续投入，一边是消费者继续观望。苹果的到来，让这两种温度之间的反差更加明显。
三家同场，各有算盘
三家全球顶级手机厂商，72小时内同台竞技，史无前例。如果算上同期发布的三星Galaxy Z Fold8，整个9月几乎成了折叠屏的专属秀场。网友戏称这是折叠屏界的“萝卜开会”，这个玩笑背后，是行业的集体下注：直板机的故事讲不动了，折叠屏是接下来几年各品牌重点发力的、能撑起高端溢价的新机型。
可以说，苹果进入的是一个已经被反复探索过的市场。折叠屏是国产手机突围高端市场的关键赛道，长期以来，高端手机市场被海外品牌垄断，近年来国产厂商瞄准折叠屏赛道，通过持续研发创新，在折叠屏铰链、屏幕、多形态交互等领域积累大量专利，实现从追赶到引领的跨越，凭借差异化优势打破行业僵局。
在苹果之前，其他厂商尝试过大折叠、小折叠、三折叠，也在重量、厚度和屏幕比例上做了多轮调整。今天的竞争，早已过了“谁能把屏幕折起来”的阶段。
华为继续推进三折叠，探索更大的展开空间；小米将18 Fold称为“中折叠”，尝试兼顾便携和大屏；苹果则选择横向内折方案，加入已有多家厂商竞争的市场。
不同形态，对应着不同的使用需要。
经常在外处理工作的人，可能希望展开手机就能看清一张表、对照两份材料。更看重便携的人，则会在意它合上以后能否舒服地拿在手里、放进口袋。还有人愿意为外观设计和新鲜感买单，这也无可厚非。
网友发表评论截图
不过，愿意尝试一种新产品，和愿意长期使用，是两回事。
淘配网官网花一万多元买手机，消费者会把账算得更细。屏幕大了多少只是其中一项，重量、续航、耐用性、维修成本和软件体验，都影响这笔钱花得是否值得。
大量网友集中吐槽折叠屏长期存在的痛点：整机重量远超普通直板机、换屏维修动辄几千元，一旦摔坏，维修成本几乎等于半台新机。不少人直言，万元价位买一台“娇气”的折叠屏，远不如耐用的直板旗舰省心。
网友吐槽折叠屏价格太贵
这也是折叠屏一直面临的难处。它的变化足够醒目，好处却需要放进具体生活里，才能被感受到。
手机卖得少了，还敢卖得更贵？
对消费者来说，手机还能用，就可以晚一点换。对厂商来说，大家都晚一点换，压力就会逐渐累积。
市场调研机构IDC在8月发布的预测显示，2026年全球智能手机出货量预计下降16.7%，平均售价却将上涨27.6%，达到581美元。在这份预测中，市场销售额仍将增长6.3%。
卖得更少，平均卖得更贵，成了今年手机行业的一个突出变化。
其中既有成本的影响，也有产品结构的变化。平均售价上升，不代表每款手机都按同样比例涨价。低价产品减少、高价产品占比增加，也会把均价推高。
但成本压力确实存在。
存储芯片涨价正在向手机传导，掌握核心产能的上游存储厂商，是这轮变化中最直接的受益者，整机品牌则需要自行消化或向消费者传导部分成本。
所以，手机贵了，并不代表手机厂商就能轻松多赚钱。
折叠屏也一样。柔性屏、铰链、研发和售后都需要投入，万元售价不能直接等同于高利润。
它对厂商更有吸引力的地方，在于提供了一种能够被看见的差异。
处理器快了一些、相机好了一些，消费者未必每次都能明显感受到。但屏幕一展开，手机和上一部有什么不同，不需要解释太久。
在旧手机越来越够用的时候，这种差异很珍贵。厂商可以借它争取更高的预算，也可以借它改变消费者对品牌的认识。
折叠屏因此不只承担销量任务，还承担着高端化的期待。可价格能够标上去，用户是否愿意接受，终究要靠产品说话。
来源：21世纪经济报道、广州日报
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